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主播跳槽进阶必读:一个有前景的直播平台是什么样?
* 来源 :http://www.trainwreckstl.com * 作者 : * 发表时间 : 2017-11-21 18:31

  除了在主播最关注的“上升通道”和“内容产出助力”两方面之外,YY也不缺钱。从最新的财据来看,欢聚时代(YY)Q2 净营收为人民币26. 090 亿元(约合3. 848 亿美元),比去年同期增长31.7%;净利润为人民币5. 737 亿元(约合 8460 万美元),比去年同期增长67.1%。

  不过,给的起钱并不意味着就有更好的前景,比如年初一些悲催的主播跳槽到了直播,结果平台没多久倒闭了;还有曾经的斗鱼第一美“大表姐”跳槽到熊猫TV之后,观看人数只有几千人,令人唏嘘。

  因此,一个好的平台必须具备持续打造优秀直播内容的能力。对于YY来说,在金牌公会和主播经纪的双重下,能够有效提升签约主播尤其是头部主播原创内容质量的保障体系,来自于平台直属的专业策划和编导团队。

  近期YY上线的小视频、“陪我”等玩法,则从不断提高用户的参与度的角度,开始为中小主播拓展快速上升通道。让少数头部主播之外更多有潜力的后起之秀,也可以借助YY平台,更快地找到属于自己的直播粉丝群体。从这个角度看,YY平台做到了非常难能可贵的一件事,那就是为各种类型和不同发展阶段的主播,合理分配平台资源。这对于主播群体而言,无疑是相当利好的一件事情。

  当然了,天上不会掉馅饼,打铁还需自身硬。对于那些想跳槽到YY这类头部平台的主播们来说,YY构建的生态体系和其他资源也仅仅是辅助和作用,是骡子是马,能否入地值这个价,还得在平台上好好比试比试。

  其中,金牌公会是整个生态中的关键力量之一,它承担着纽带作用,对上与平台沟通,对下管理主播,让上百万主播可以有序地聚拢在一个相对完整的成长阶梯上,同时也让主播个人的成长和收益,在宏观上可以预期、可以规划、可以通过努力来达成。而在其他平台,公会和与之配套的完整生态结构,则显然都要粗糙很多,甚至都还完全没有构建起来。

  只有优秀的内容持续产出,才能流量的快速增长。主播方面,每天高强度的直播是一件必备工作,而对于可持续输出的优质内容的设计,就显得尤为重要。无论是秀场表演还是户外直播,都需要优秀的内容来支撑。没有优秀内容,除非是盛世美颜,不然很难留住粉丝;平台方面,主播内容创作的质量直接影响着平台内容的整体质量,也是决定平台发展的重要因素。

  至于本来就是知名主播,后来再跳槽到YY的球球、言老师和少寒Shine等人,得到的关注就更多了——球球在首秀上获得了半数以上YY金牌主播的支持;言老师跳槽到YY后获得了大量的推广,少寒Shine更是走出直播间,参加了萤火虫动漫展,了更大的舞台,获得了更多的度。

  正如YY负责内容创意策划的总监殷天亮所言,“直播并不是简单地把电视综艺搬到手机,也并不是网络上很多靠超尺度、无下限内容去吸引人。YY作为直播行业的领跑者,有责任也有义务去社会主流价值观,改变整个社会对直播的不良印象。我们要做的就是精心打造一些有品质有突破的PGC内容,宁缺毋滥,每一个新的内容都应该是一个Surprise。”

  从这张网上流传颇广的跳槽图中,我们可以看到, 流入平台主要是YY、斗鱼和花椒直播,流出平台则以映客直播、B站、企鹅电竞为主。至于跳槽原因,对于这些主播而言,他们或因为钱,或看不到前景而离开前东家,投奔下一个值得期待的平台。

  在过去近十年的直播领域积累中,YY打造了一套完整的产业生态体系,就是此前报道中一再提到的“直播平台——金牌公会——主播经纪和直播+”,并且一直和完善到了现在。

  目前,从YY这套体系火起来的主播已经渐成规模,既有现在如日中天的MC天佑,又有之前登上湖南卫视《我想和你唱》的“大米哥”,还有“网络赵本山”、“网红教父”之称的利哥。要知道,在这之前MC天佑还只是个普通的打工者,大米哥就是个普通的农民,利哥则是一名修车工,通过YY,一扇新世界的大门从此对他们打开。

  与其他大多数新晋直播平台不同,YY 是为数不多从PC时代走过来的直播元老,也是中国最早发现直播前景的公司——从 2008 年起就开始专注直播; 2012 年凭借强劲的现金流,YY登顶美国纳斯达克。

  不想当明星的艺人一定不是好主播。YY通过主播经纪来为拔尖的主播们打造线上线下一体化的演艺经纪,给他们寻找包括影视、网综、台综在内的各种有助于主播再发展的机会。比如YY旗下的欢聚传媒就是一个经纪公司,在签署了YY金牌艺人的主播里面,YY拥有完整的经纪合约,会帮他们在影视、娱乐、商演等各个方向寻求拓展机会。通过这种不拘泥于线上或线下的商业化包装,已经逐渐为YY旗下的头部主播打开了向主流明星经纪渗透的通道,而这也是正是YY对目前面临上升瓶颈的其它平台头部主播产生越来越强吸引力的重要原因之一。

  具体而言,YY一方面布局不同的细分领域(除了继续保持在其传统优势领域,如音乐、舞蹈、脱口秀等方向的持续强势内容投入,也开始渗透体育、户外、旅游、电商、美食、汽车等领域);另一方面,则是不断用欢乐狼人杀、AR寻宝等不同的新产品、新技术,以及与抵抗组织、王者荣耀等现象级合作方的联动,来不断探索更多基于直播这样一种信息和互动载体的新内容形态,以此去吸引更多的年轻用户,形成新的使用习惯模式,并产生更多新流量。在这个过程中,每一次新探索,都会给愿意配合的主播带来大量新机遇,每一次创新探索未必都能成功,但参与其中的主播每一次的内容创新尝试,都会成为未来发展最宝贵的实践经验和人气积累。这也就是为何,每次YY推出新型花式内容,围观直播的粉丝就总能从中见到一大批熟悉的身影。

  近日不断有新闻报道主播跳槽事件,先是有企鹅电竞主播张大仙跳槽斗鱼TV,后有B站主播少寒Shine出走遭天价索偿,可谓是一波未平一波又起。在直播行业进入下半场的 2017 年,知名主播的跳槽在一定程度上折射出各个直播平台的实力和前景变化,相当于一张直播行业晴雨表。

  看来,主播们要想跳对平台,除了对方许诺的钱之外,有没有更好的发展前景显然更重要。下面就以今年流入诸多现象级主播的YY平台为例,谈一谈在钱之外,一个有前景的直播平台都有哪些需要考量的维度:

  很大程度上,平台之争的实质是主播之争,而主播比拼的归根结底是原创的优质内容。